Sisko Le 26 novembre 2024, Free Sénégal a officiellement changé de nom et d’identité visuelle pour devenir Yas. Ce changement, annoncé ce matin au Togo, marque une nouvelle étape dans l’évolution de l’opérateur, porté par l’acquisition de 40% supplémentaires de ses parts par Axian Telecom.
Le paysage télécoms sénégalais vient de vivre un changement majeur. Free Sénégal, qui était l’un des opérateurs télécoms les plus populaires du pays, se transforme et devient officiellement Yas. Ce changement, qui concerne aussi bien la dénomination que l’identité visuelle de l’entreprise, représente un tournant stratégique pour la société, désormais regroupée sous une nouvelle gestion unifiée. Désormais, toutes les activités liées à cet opérateur seront gérées par MIXX BY YAS, la société mère de cette marque ambitieuse. L’annonce a été faite en grande pompe ce matin à Lomé, capitale du Togo, lors d’une conférence de presse à laquelle ont assisté de nombreux acteurs de la sphère télécom et de la presse.
Ce changement fait suite à un bouleversement dans la structure actionnariale de l’entreprise. En effet, Axian Telecom, propriétaire de la majorité des parts, a récemment augmenté sa participation en achetant 40% supplémentaires des actions de Free Sénégal. À la suite de cette acquisition, Axian Telecom détient désormais 80% des parts de la société, contre seulement 40% auparavant. Une transaction qui a eu lieu en juillet 2023, mais dont l’impact sur la stratégie de l’entreprise se concrétise aujourd’hui par ce changement radical de marque.
Dans son communiqué annonçant cette transformation, Axian Telecom a précisé que l’acquisition des parts supplémentaires s’inscrivait dans une stratégie de croissance ambitieuse pour la marque. Selon le groupe, cette opération marque une étape importante pour étendre sa présence en Afrique de l’Ouest et renforcer ses efforts pour stimuler l’innovation, l’inclusion numérique et la croissance de ses services mobiles et fixes dans la région.
Le groupe, dirigé par l’entrepreneur malgache Hassanein Hiridjee, est bien implanté dans plusieurs pays africains, avec un bureau régional à Abidjan et des activités de télécommunications au Togo. L’évolution de Free Sénégal en Yas est perçue comme une volonté de redéfinir l’expérience client et d’offrir de nouveaux services de télécommunications modernes et accessibles aux populations de la région.
Pour les clients et les partenaires, cette évolution va bien au-delà d’un simple changement de nom. La marque Yas entend renforcer ses positions sur le marché, notamment par la modernisation de son identité visuelle et une nouvelle approche commerciale. Avec des ambitions d’extension et de diversification de ses services, Yas veut se distinguer en mettant l’accent sur l’innovation, la qualité du service et l’élargissement de son offre numérique.
Ce tournant symbolise ainsi un renouveau pour l’opérateur, désormais plus en phase avec les enjeux actuels des télécommunications, où la connectivité, la rapidité et l’inclusion sont au cœur des priorités.
